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多重枷锁或致电视媒体彻底输给互联网

2014年01月17日 13:38来源:百度百家字号:小

  广电总局的报告显示,北京地区的电视机开机率已下降至30%,上海则跌至27%以下。可以预测,下一个被干掉的是电视。最近要跟好几个传统媒体讲互联网微创新,但是,媒体从业者从来不是一个互联网的好学生,因为他们的傲慢。印象深刻的是,你跟他谈互联网的颠覆性冲击,他跟你谈新闻理想;你跟他谈用户体验,他则跟你谈体制。很多时候,很难良性对话下去。我最钦佩的听众是很多传统企业的创始人,虽然不懂互联网,但热情高涨:你说我们如何干吧!

  1.电视首先败在用户体验不给力上。有网友总结:“中央电视有三宝:和谐、稳定、生活好;江苏卫视有三宝:问答、相亲、俩秃瓢;浙江卫视有三宝:麦霸、跳舞、加多宝;辽宁卫视有三宝:本山、乡爱、谢大脚;湖南卫视有三宝:何炅、谢娜、播琼瑶;陕西卫视有三宝:不孕、不育、包治好”。晚上的黄金时间,电视总是说教、娱乐加广告。到了夜里又是铺天盖地的电视购物:隆胸、壮阳、998。

  2.电视制作很“笨重”,而互联网视频则是快速迭代。“笨重”是电视相对于互联网而言的。它涉及两个维度,首先是更精细的拍摄技术,比如打光;其次是电视人的创作,“跟体制打交道很烦”。窦文涛说他羡慕高晓松:“他是个全人,没有被电视工业异化。”

  3.电视最缺的是产品经理思维。在视频上,如果你产品不给力,用户很快把你抛弃,要求你必须下功夫研究用户,甚至上大数据。你知道吗,在优酷,所有节目都是随时在调整,它们发现观众给出的“耐心时长”是45秒,如果在这个时间内还没发现内容的吸引力,他们会拖拽进度条,甚至把整个视频关掉。

  说到底,还是不够狗急跳墙。

(责任编辑:朴素)
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